早在8月28日，愛(ài)奇藝體育就在官方微博上披露，2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽首輪中日焦點(diǎn)對(duì)話(huà)，愛(ài)奇藝體育將全媒體獨(dú)播。

知名體育媒體人“洛原”轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，配的文案是：“愛(ài)奇藝體育獨(dú)播！！央視不播？？咪咕不播？？”此事在球迷群體中似乎并沒(méi)有引起特別大的反響，因?yàn)橥ㄟ^(guò)央視收看國(guó)足的世預(yù)賽早就成為了一種思維定式。

即便到了今天，很多球迷和從業(yè)者依舊在等待央視獲得中日焦點(diǎn)戰(zhàn)版權(quán)的消息。CCTV5明天同一時(shí)段的轉(zhuǎn)播計(jì)劃是錄播巴黎殘奧會(huì)乒乓球的比賽，以及轉(zhuǎn)播盲人足球中國(guó)隊(duì)與摩洛哥隊(duì)的五六名決賽。打開(kāi)央視頻的賽程中心，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)播的比賽除了盲人足球賽事，還包括輪椅網(wǎng)球女雙決賽等賽事。

多方消息源也確認(rèn)，首輪中日之戰(zhàn)就是愛(ài)奇藝體育獨(dú)播，同時(shí)通過(guò)“新愛(ài)體育”這個(gè)賬號(hào)在抖音上同步播出。

目前，“新愛(ài)體育”已經(jīng)開(kāi)始在抖音上售賣(mài)這場(chǎng)比賽了，價(jià)格為99鉆。我對(duì)抖音上的虛擬貨幣并無(wú)概念，嘗試了下單發(fā)現(xiàn)無(wú)法直接購(gòu)買(mǎi)99鉆，最簡(jiǎn)便的方案是15元購(gòu)買(mǎi)105鉆。這也就意味著，如果一個(gè)從未在抖音平臺(tái)上有過(guò)消費(fèi)記錄的球迷想要購(gòu)買(mǎi)這場(chǎng)付費(fèi)直播的觀賽權(quán)，至少需要花費(fèi)15元。

愛(ài)奇藝體育APP上目前尚無(wú)這場(chǎng)比賽的付費(fèi)信息，僅披露了解說(shuō)陣容，將由黃健翔和李欣聯(lián)袂獻(xiàn)上這場(chǎng)比賽的解說(shuō)，陳文森粵語(yǔ)解說(shuō)。綜合各方面的信息來(lái)看，愛(ài)奇藝體育APP幾無(wú)可能免費(fèi)播出這場(chǎng)比賽。知情人透露這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)在愛(ài)奇藝體育平臺(tái)上的付費(fèi)價(jià)格為9元（也有說(shuō)9.9元的）。

從之前的新英體育開(kāi)始，版權(quán)分銷(xiāo)就是其業(yè)務(wù)的基本盤(pán)。到了后來(lái)的新愛(ài)體育，依舊延用類(lèi)似的經(jīng)營(yíng)策略。剛剛結(jié)束的歐洲杯，擁有全媒體獨(dú)播版權(quán)的新愛(ài)體育同樣將版權(quán)分銷(xiāo)給了央視和咪咕視頻。

世預(yù)賽18強(qiáng)賽受關(guān)注度程度之高，無(wú)需贅述。在國(guó)足確定沒(méi)有出線(xiàn)可能之前，每一輪比賽都是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

多位消息源確認(rèn)，亞足聯(lián)與央視、咪咕等媒體平臺(tái)都有過(guò)磋商，但都沒(méi)有接近達(dá)成合作。最大的分歧點(diǎn)就是版權(quán)價(jià)格。亞足聯(lián)也曾經(jīng)與媒體平臺(tái)溝通過(guò)付費(fèi)分賬模式，但這方面的談判淺嘗輒止。在高昂的基礎(chǔ)版權(quán)費(fèi)面前，付費(fèi)分賬模式對(duì)于媒體平臺(tái)的吸引力并不高。

關(guān)于版權(quán)費(fèi)具體的價(jià)格，因?yàn)樯婕吧虡I(yè)機(jī)密，我無(wú)從得知。但是一位知情人士告訴了我一個(gè)參照：“根據(jù)我的了解，一輪世預(yù)賽18強(qiáng)賽的版權(quán)費(fèi)可能和西甲本賽季分銷(xiāo)版權(quán)的價(jià)格相去不遠(yuǎn)。”

我剛剛專(zhuān)訪過(guò)西甲大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨。西甲新賽季版權(quán)分銷(xiāo)給了咪咕、愛(ài)奇藝體育、雷速體育和球客島（球客島并不是全版權(quán)）。具體版權(quán)的金額，我同樣無(wú)從得知。我的推斷是：西甲版權(quán)相比高峰時(shí)有明顯的回落，但肯定不是一個(gè)白菜價(jià)，畢竟西甲聯(lián)賽擁有皇馬、巴薩等豪門(mén)，而且是38輪聯(lián)賽。

以西甲作為參照系，我們可以推斷出世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽一輪賽事的價(jià)格不菲，否則的話(huà)，在版權(quán)市場(chǎng)上一直高舉高打的咪咕沒(méi)有理由不拿下這個(gè)擁有如此高關(guān)注度的版權(quán)。

此外，按照常理來(lái)說(shuō)，亞足聯(lián)分銷(xiāo)給央視的版權(quán)不會(huì)嚴(yán)格按照市場(chǎng)價(jià)。即便如此，央視也沒(méi)有拿下首輪比賽的版權(quán)，最可能的結(jié)論就是：亞足聯(lián)的要價(jià)超出了央視的接受范圍。

版權(quán)銷(xiāo)售本身就是市場(chǎng)行為，在商言商，這無(wú)可厚非。而且，亞足聯(lián)的要價(jià)也不會(huì)是一成不變的。知情人強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝體育全媒體獨(dú)播的情況目前僅局限于第一輪賽事，央視和咪咕仍然有可能購(gòu)買(mǎi)未來(lái)賽事的版權(quán)。

回到中日對(duì)決這首輪比賽，數(shù)以?xún)|計(jì)的國(guó)足球迷除了一部分會(huì)通過(guò)盜鏈盜播觀看這場(chǎng)比賽，絕大多數(shù)球迷可選擇的途徑有且只有兩個(gè)——愛(ài)奇藝體育和抖音“新愛(ài)體育”賬號(hào)。

如前所述，雖然愛(ài)奇藝體育APP目前還沒(méi)有推出付費(fèi)計(jì)劃，但考慮到抖音“新愛(ài)體育”賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)始售賣(mài)99鉆的觀賽權(quán)了，我傾向于認(rèn)為球迷想要通過(guò)合法合規(guī)的途徑收看這場(chǎng)比賽就需要花錢(qián)了。無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)單場(chǎng)，還是購(gòu)買(mǎi)相關(guān)會(huì)員，免費(fèi)看國(guó)足的好日子很可能要被徹底終結(jié)了。

過(guò)去幾年，付費(fèi)觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國(guó)足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關(guān)注度的比賽很難開(kāi)啟付費(fèi)模式。只要央視轉(zhuǎn)播的比賽，球迷基本等同于免費(fèi)觀賽（有線(xiàn)電視費(fèi)可以忽略不計(jì)），在這種情況下，新媒體平臺(tái)開(kāi)啟付費(fèi)模式成為了一場(chǎng)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。

新愛(ài)體育成為了“第一個(gè)吃螃蟹者”。一方面要佩服他們的勇氣。一直以來(lái)，付費(fèi)墻都面臨著多重壓力，而且過(guò)去單場(chǎng)比賽的價(jià)格普遍是6元左右。這個(gè)賽季，我在愛(ài)奇藝體育上購(gòu)買(mǎi)過(guò)英超和西甲的單場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽花費(fèi)都是8元。目前推斷來(lái)看，國(guó)足球迷要購(gòu)買(mǎi)這一單場(chǎng)比賽的話(huà)至少需要花費(fèi)9元。對(duì)于很多球迷來(lái)說(shuō)，這是消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，很容易引發(fā)球迷群體的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

另一方面，還要評(píng)估一下愛(ài)奇藝此舉在商業(yè)層面上的得與失。做一個(gè)簡(jiǎn)單的換算，如果全網(wǎng)有1000萬(wàn)球迷購(gòu)買(mǎi)這場(chǎng)比賽的話(huà)，新愛(ài)體育的收益就能夠達(dá)到大幾千萬(wàn)量級(jí)。這里面還沒(méi)有包括廣告費(fèi)。即便版權(quán)費(fèi)不菲，新愛(ài)體育此舉的收益幾乎肯定超過(guò)分銷(xiāo)給央視、咪咕以及其他平臺(tái)的收益。真若如此，那這一嘗試具有劃時(shí)代意義，將開(kāi)創(chuàng)體育版權(quán)市場(chǎng)的全新局面。

但是，我對(duì)最終付費(fèi)的數(shù)字謹(jǐn)慎樂(lè)觀，原因是：其一，國(guó)足處于歷史低谷，影響比賽熱度，而且國(guó)足球迷沒(méi)有付費(fèi)觀賽習(xí)慣；其二，只要盜鏈盜播依舊存在，大多數(shù)球迷依然會(huì)有辦法繞過(guò)付費(fèi)墻；其三，抖音雖然是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的APP，用戶(hù)量接近十億量級(jí)，但其單場(chǎng)價(jià)格大概率高于愛(ài)奇藝體育官方渠道的價(jià)格（畢竟這里面牽扯到抖音與新愛(ài)體育的收入分賬），對(duì)用戶(hù)的吸引力相對(duì)有限。單就這場(chǎng)比賽來(lái)說(shuō)，“新愛(ài)體育”抖音賬號(hào)的吸金能力可能沒(méi)有預(yù)想得那么高。

無(wú)論如何，這都是一個(gè)大膽的創(chuàng)舉，我的內(nèi)心OS是：敬新愛(ài)體育是條“漢子”。不成功，便成仁。至于效果如何，我們只能拭目以待。